LBA LOHAS Business Alliance

“LOHAS（ロハス）”とは、Lifestyles of Health and Sustainabilityの頭文字をとったアメリカ生まれの言葉です。

意味としては「健康や環境に配慮し、持続可能な社会を志向するライフスタイル」のことで、コロラド州ボールダーで1997年頃に命名されました。

アメリカの調査機関NMIの調査によれば、LOHASコンシューマーは、単に環境に配慮するだけでなく、家族や地球の健康、さらには社会の将来にまで関心を持っている人々で、社会正義、自然資源の保全、自己啓発（personal development）など、身体・マインド・精神・地球のウエルネスに関心を持つとされています。また、こうした価値観に基づいてブランドを選び、消費行動を行います。

2005年の調査結果によれば、アメリカの成人人口の23%がLOHAS層だといいます。
同調査機関は、そうしたLOHAS層を対象とした市場規模を2002年に算出しましたが、米国におけるマーケットの規模は2,268億ドル（約27兆円）でした。

日本でも、2005年から毎年、同様の調査（イースクエア／NMI）が行われ、成人日本人４人に１人はLOHAS層であるという結果が明らかになっています。
※2007年 第三回LOHAS消費者動向調査2007　速報(ＰＤＦファイル)

2005年6月には日経流通新聞の「2005年上期ヒット商品番付」の、“西の大関に”「LOHAS」が取り上げられ、一挙に注目を集め、それからは新聞、雑誌、テレビでLOHASの特集が次々と組まれるようになりました。

2006年の調査では、LOHASという言葉の認知度は7割を超え、その意味を理解している人も4割に達しています(※インテージ調べ)。そして、LOHAS的な商品やサービス、そして生き方に共感しているLOHAS層は日本で3割近くにのぼっています。

LBAでは、下記の5項目をLOHAS企業の原則として提案します。

1.LOHAS的な価値観をミッションに取り入れ、企業活動の指針としている。
2.顧客の健康に寄与する製品やサービスを提供している
3.持続可能な地球環境に配慮する企業活動を行っている。
4.従業員の能力を伸ばし、幸せで豊かな生活をサポートする職場環境の整備やワークスタイルに配慮している。
5.顧客やステークホルダーの共感を得るコミュニケーションを実践している。

2006年に開催されたLOHAS 10 Forumのセッションの最も重要なセッションの翻訳と解説です。
こちらのセッションをぜひお読み下さい。

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